|
Юнг в маркетинге и рекламе |
 |
 |
 |
Однодневный семинар "Юнг в маркетинге и рекламе: инновационные инструменты конкурентной борьбы"
Семинар раскрывает методологию и практику применения инновационных маркетинговых инструментов, разработанных на основе открытий основоположника аналитической психологии К.Г. Юнга.
Для специалистов по маркетингу, брендингу, рекламе и PR.
Авторы и ведущие семинара
Андрей Иващенко
Директор по маркетингу «Агентства эффективных коммуникаций «БОНА МЕНС».
10-летний опыт работы руководителем служб маркетинга в ведущих российских компаниях (РОТ ФРОНТ, ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН, АГРОС, СПОРТМАСТЕР, WOOLSTREET, ЭКСМО). Автор ряда публикаций по вопросам эффективности маркетинга, брендинга, управления инновациями. Преподаватель программ маркетинга в Российском университете дружбы народов (РУДН), ведущий семинаров и мастер-классов по маркетингу.
Татьяна Прокофьева
Генеральный директор Научно-исследовательского института соционики, доктор философии в области соционики, член Международного ученого совета по соционике, математик и психолог. Один из ведущих экспертов по соционике в России, более 14 лет преподает соционику для менеджеров, психологов, педагогов и тех, кто интересуется профессиональным и личностным ростом. Автор более 50 статей и двух книг.
Метод ведения:
Информационная (лекционная) часть, кейсы, групповая работа, упражнения
Программа семинара:
Теория Юнга и практика маркетинга
Враги эффективных коммуникаций: «рекламный шум», конкуренция, рост объема информации, дробление каналов
Психологические механизмы воздействия рекламы, физиология мышления, AIDA, роль сознания и подсознания в принятии решений о покупке
Мотивация потребления: пирамида Маслоу и современные представления
Открытия Юнга: дихотомии, функции, теория архетипов, матрица базовых потребностей
Инновационные инструменты маркетинга:
- «конструктор» для разработки новых продуктов
- углубленная сегментация потребителей
- создание брендов на основе матрицы базовых потребностей
- диагностика коммуникационной среды бренда
- оценка визуальных решений
Практика диагностики функций Юнга
Теория: функции Юнга и группы стимулов
Визуальные средства распознавания образов, применяемых в маркетинге, брендинге, рекламе и PR
Речевые признаки
Упражнения на диагностику
Методология применения «юнговских» инструментов в маркетинге:
- сегментация
- позиционирование
- диагностика креатива
- типология корпоративных культур
- метод 8 шляп
- результативное ведение переговоров
- создание эффективных проектных команд
Практические занятия
• Деловая игра на применение и отработку данной методологии.
Под руководством тренера, а затем самостоятельно группа определяет свойства продукта с точки зрения различных образов и формирует рекламное предложение под заданный образ. Общее обсуждение результатов.
Ответы на вопросы, присвоение опыта
По окончании участникам семинара выдается Свидетельство НИИ Соционики и Агентства эффективных коммуникаций «БОНА МЕНС»
Место проведения: Москва. НИИ Соционики
Продолжительность: 8 академических часов
Стоимость: 4000 руб. Скидки группам участников, а также учащимся и выпускникам НИИ Соционики.
В стоимость входят кофе-паузы и раздаточный материал
|
|
Обновлено 15.12.2010 15:14
Прочитано : 8190 раз(а)
|
